브랜드를 운영하는 과정에서 가격은 단순한 판매 조건으로 인식되는 경우가 많다. 그러나 실제 시장에서는 가격이 브랜드 이미지와 유통 구조를 동시에 결정한다.특히 온라인 판매 환경에서는 가격 기준이 흔들리는 순간 브랜드 전체 구조가 빠르게 불안정해질 수 있다. 많은 브랜드가 판매 확대를 우선하면서 할인과 프로모션을 반복적으로 사용하지만, 일정 시점 이후에는 브랜드 스스로 가격 기준을 유지하지 못하는 상황이 발생한다. 브랜드…

스마트스토어와 오픈마켓은 브랜드가 빠르게 성장할 수 있는 대표적인 온라인 채널이다. 초기 비용 부담이 상대적으로 낮은데다 사업자 등록을 하지 않아도 개설이 가능했으므로, 검색 기반 유입이 가능하기 때문에 많은 브랜드가 스마트스토어 중심으로 판매 구조를 시작하는 경우가 있다. 브랜드의 경우, 다양한 경로의 노출을 위해 여러 판매자에게 상품 판매를 의뢰하는 경우가 많고, 이런 과정에서 다양한 검색경로와 결과 값으로 노출되다…